体験型プロモーション実現のポイント

自分だけのグッズ作製という「体験」を通して、カスタムしているときに悩む時間、商品が届くまでの時間と、ブランドのことを想ってもらえる時間が長くなり、ブランドへの愛着がより一層増していきます。

自分でカスタムしたものは、商品を超え「特別な一品モノ」になり、個人の作品として大切に使ってもらえます。

自分を表現したグッズは、満足度も高く、誰かに「シェア」したくなります。

「アイスにお絵かきをする」こと通して、「ハッピー」になれるという新しい価値観を提案しており、「NO THINK 爽ハッピー！な時間を提供」という「爽」のブランドイメージを体験してもらえるキャンペーン内容となっています。
オムライスにケチャップで絵を描きたくなるように、アイスに絵を描くことが自然なことになるかもしれません。

「Spoonによって食べることと創造することが一緒になる」という新しい食体験を提案しており、このキャンペーンの大きな役割を持つのが、「爽ハッピー！Spoon」です。キャンペーンに参加必須のアイテムではありませんが、優秀賞（当選）を目指す上で欲しくなってしまうアイテムとなっています。

キャンペーン応募の際は、必然的に「爽」を購入しなくてはならない仕組みになっています。優秀賞はサイトに掲載されるほか、自分のSNSのフォロワーや、友人の「いいね」のためについつい頑張りたくなります。
実際にSNS上では、冷蔵庫に家族のお絵かき中の「爽」がたくさん冷やされている様子や、いくつか作品に挑戦している消費者の様子が見られました。

クレジットカードの契約というと、難しく考えられたり、他社との差別化を伝えづらいことが多いです。消費者にスパイになった想定で、カードの特徴例えてながら表現することで、わかりやすく、親しみやすく伝えています。

動画視聴を「見てもらう」だけではなく、動画の中に仕掛けを組み込むことで消費者に動画へのアクションを促します。実際に動画への総タッチ数やスポット別接触回数、離脱場所の計測が可能で、消費者のブランド認知度や、関心度を測ることができます。

人によって選ぶ選択肢が異なるので、順調に進めたり、もう一度戻って再生したりと消費者のアクションによってそれぞれ視聴パターンが生まれます。また、自分の選んでいない選択肢も気になって視聴する可能性が高いと言われています。よって動画の視聴時間が増えることでブランド理解が高まります。