特典付きチケットとは？活用メリットやポイント・事例を紹介

「特典グッズ付きチケット」とは？

特典グッズ付きチケットとは、映画や舞台、スポーツ試合、音楽ステージなどのチケットに特典をプラスしたもののことを指します。
例えば、映画の前売り券を購入するとオリジナルデザインのクリアファイルがもらえるキャンペーンなどが代表的です。
魅力的な特典は、購入者に素敵な体験をもたらし、SNSなどでの話題性を高める効果も期待できます。
最近では、実物のグッズに限らず、ARやNFT画像などのデジタルコンテンツを特典とするケースも増えてきているようです。

チケットに特典グッズを付けるメリット

チケットに特典グッズを付けることで、以下のメリットが期待できます。

• 希少性の高さで購買意欲を促せる
• SNSなどで話題性を高められる
• 予算を比較的抑えて実施できる

コスパよくチケットの売り上げアップを図りたい時の、有力な手段の一つと言えそうです。

希少性の高さで購買意欲を促せる

チケットの特典は限定品の場合が多く、タイミングを逸すると二度と手に入らない希少性の高さで、ファンの購買意欲を刺激します。

SNSなどで話題性を高められる

企画側と消費者の両者が、SNSなどを通じて特典付きチケットに関する情報を発信すれば、幅広い層に一気に周知できます。
特にデジタルデータの形式で配布される特典は、SNSやネットとの相性が良く、高い拡散効果が見込まれます。
SNSになじみ深い層に特典チケットをアピールすることで、多くの消費者の関心を惹きつけられそうです。

予算を比較的抑えて実施できる

特典付きチケットの販売は、予算を抑えながら実施できる場合も多いようです。
特典グッズは限定品の場合が多く、必ずしも大量生産する必要はありません。
また、デジタルデータを特典とする場合、在庫数の確保や配送などの手配も必要もないため、さらに低コストで実施が可能です。

チケットに特典グッズを付ける際のポイント

メリットの多い特典付きチケット施策ですが、上手に運用するためには以下のポイントを意識しましょう。

• 特典を付ける条件は戦略的に決める
• ターゲットやトレンドに合わせてグッズを選ぶ
• 低コストでも消費者の満足度を高める工夫をする

「特典」という言葉は人の耳目を惹きつけますが、消費者にとって魅力的なグッズやデジタルデータがあってはじめて、チケットの購入を後押しできます。
熱心なファンだけでなく、世間の多くの人々にアピールできるような素敵な特典企画を考えてみてください。

特典を付ける条件は戦略的に決める

チケットに特典を付ける条件には、さまざまなパターンがあります。
代表的な特典付与の条件は、以下の通りです。

• 早期予約で特典がつく
• 全日程のチケットに特典が付く
• 平日の日程のチケットに特典が付く
• 特典付き・特典なしチケットを選べる

「全体的な売上や知名度アップを図る場合は、全日程のチケットに特典を付ける」「日程ごとに売上強化を狙う場合は、平日など限定された日時のチケットにのみ特典を付加する」というように、目的を明確にすることで、より効果的な特典付与の条件を設定できそうです。

ターゲットやトレンドに合わせてグッズを選ぶ

ターゲットの年齢・性別、属性などにマッチしたデザインや機能を持つ特典グッズは、消費者に喜ばれるだけでなく、話題性の向上も期待できます。
ただ、人気アニメの映画チケットなど、ターゲットが幅広い世代にわたるケースもあります。
そのようなケースでは、デジタル画像コンテンツを特典に用意するなど、トレンドに合わせた内容を採用することも有力なアイデアとなり得ます。
実物のグッズにしてもデジタルコンテンツにしても、特典のデザインや方向性を考える際にトレンドを把握しておくことは、とても大事なこと。

低コストでも消費者の満足度を高める工夫をする

前述した通り、デジタルコンテンツなどの低コストで製作できる特典も多いですが、コストの多寡にかかわらず消費者に喜ばれる特典を用意することが肝心です。
希少性の高いものにする、ターゲット層に刺さりやすいデザインを取り入れるなど、魅力的な特典となるように工夫しましょう。

【エンタメ】特典グッズ付きチケットの事例15選

特典グッズ付きチケットは、エンタメ業界のさまざまなジャンルで取り入れられています。
ここでは、消費者の心をしっかりと掴む、魅力的な特典グッズ付きチケットの事例をご紹介します。

それぞれのターゲットに応じた特典グッズの内容や、条件設定などに注目してみてください。

阪神タイガース【選手グッズ付チケット】

プロ野球・阪神タイガースは、阪神甲子園球場の観戦チケットの一部に、選手のチェキと選手の写真がデザインされたミニタペストリータオルをそれぞれ1枚づつ付けて販売。
ユニフォームを脱いだ推し選手の貴重なショットを収めたグッズがゲットできるチャンスとして、ファンから注目を集めました。

特典グッズを手に入れるには、1塁アルプス席のうち「推し活応援チケット」に指定されている座席のチケットをウェブやコンビニ店頭で購入する必要があります。
対象日程と、チェキなどのグッズの対象になる選手は決まっており、ファンによる推し活を後押しすると同時に動員数の向上にも期待できそうです。

特典付きチケットの詳細

埼玉西武ライオンズ【選手グッズ・記念品付チケット】

引用：https://www.seibulions.jp/ticket/benefits/goods/homeuniform/

プロ野球・埼玉西武ライオンズは、1試合につき12個限定で当日の試合球が入手できるチケットを販売。
選手名や背番号のアイロンシートを圧着したユニフォームや、松井稼頭央監督の姿を再現したボブルヘッドがゲットできるチケットも用意しています。
いずれもウェブやベルーナドームチケットセンターなどで購入可能で、対象座席が指定されるケースもあります。
チケットの売り上げアップだけでなく、ファンによる息の長い応援をさらに盛り上げてくれそうなグッズ展開と言えるのではないでしょうか。

冨樫義博展【アクリル小物ケース付チケット】

『幽☆遊☆白書』『レベルE』などで知られる、漫画家・冨樫義博さんの展示会に合わせて販売された、アクリル小物ケース付きチケットです。
描きおろしのキャラクターイラストに名台詞を添えたデザインが特徴。
キャラクターの魅力をギュッと凝縮したような特別アイテムは、数量限定の希少性も相まってファン垂涎の一品に仕上がっています。

特典付きチケットの詳細

国立科学博物館・毒展【コラボTシャツ付チケット】

引用：https://www.dokuten.jp/ticket.html

国立科学博物館で開かれた『毒展』では、タイアップソングを手掛けるガールズグループ・BiSHとのコラボTシャツが特典として付いてくるチケットを販売。
動物・植物・菌類や人工毒をはじめとしたさまざまな毒について、動物学・植物学・理工学などの多角的な視点で掘り下げる『毒展』と、中毒性のあるサウンドで人気のBiSHのコラボデザインが人気を呼びました。

一般・大学生入場券1枚とコラボTシャツ引換券がセットになったチケットを、フジテレビダイレクトやチケットぴあ限定で販売。
BiSHファンをはじめとした若年層にイベントを周知し、来場を促す効果が期待できそうです。

文豪ストレイドッグス大博覧会【アクリルカレンダー付チケット】

人気アニメ『文豪ストレイドッグス』の複製原画やフォトスポットを展示するイベント“大博覧会 第二幕”では、前売券と当日入場券の購入者に対して、限定グッズであるアクリルカレンダーの引換券も購入可とする仕組みを導入。
元々入場者には限定セリフ付きポストカードがプレゼントされますが、限定グッズ引換券も購入するとアクリルカレンダーもゲットできるということで、さらにファン心をくすぐる企画になっています。

特典付きチケットの詳細

ALL TIME BEST矢沢あい展【L版サイズプリント付チケット】

『NANA』『下弦の月』などでおなじみの少女漫画家・矢沢あいさんの原画展では、セブンチケット限定でプリント付き入場券を販売。
全国4カ所を巡回する原画展のうち、札幌・福岡会場入場者が対象となっています。
限定プリントは手ごろな大きさで飾りやすいL版サイズ。
人気作品や展覧会のキービジュアルなど、6種類から好きな絵柄を選べます。

限定プリント付き入場券は、セブンイレブン店頭のマルチコピー機で、購入者自身が発行して特典を入手可能。
身近なコンビニで特典を入手できる手軽さは、幅広い層の方に利用をアピールできる要素なのではないでしょうか。

特典付きチケットの詳細

QUEEN50周年展-DON’T STOP ME NOW-【ポストカード付チケット】

世界的な人気を誇るロックバンド・QUEENの結成50周年を記念して開催された、未公開写真やライブ映像を楽しめる『QUEEN50周年展-DON’T STOP ME NOW-』では、名古屋会場来場者に対して特典付き前売り券を販売。
特典は1975年に初来日した際に名古屋城観光に出かけたフレディ・マーキュリーとジョン・ディーコンを撮影したショットのポストカードで、特典付き前売り券は各プレイガイドで販売されました。
QUEENと名古屋のなじみを感じられる特典内容であったことから、地元のファンにとっては嬉しい施策だったのではないでしょうか。

特典付きチケットの詳細

新選組展2022【オリジナルバッグ付チケット】

引用：https://www.bunpaku.or.jp/exhi_special_post/shinsengumi2022/

新選組に関する書簡や刀などを紹介する『新選組展』の京都会場では、地元・京都の丹山酒造の日本酒2本とオリジナルバッグが特典として付くチケットを、ローソンチケットにて販売。
特典は会場1階の店舗で受け取れます。展示内容には人気ゲーム『刀剣乱舞-ONLINE-』とのコラボ企画も含んでおり、歴史ファンやゲームファンをはじめとした幅広い層の方の来場が見込めます。
また、特典付きチケットの導入により、日本酒ファンからも注目を集められそうです。。

FUJI ROCK FESTIVAL’23【オリジナルバッグ付チケット】

引用：https://ganban.net/?p=67307

FUJI ROCK FESTIVAL‘23は、オフィシャルショップ『GAN-BAN』にてオリジナルトートバッグ付きのチケットを販売。
GAN-BANでチケットを購入した方に限り、フジロックとのコラボデザインのトートバックを先着でゲットできます。
GAN-BANでのチケット購入は手数料が無料になるなどのメリットがあり、オフィシャルショップ自体のプロモーションと、売り上げの向上も期待できる企画となっています。

FUKUOKA MUSIC FES.2023【オリジナルバッグ付チケット】

引用：https://fukuokamusic-fes.com/2023/index.html

プロ野球福岡ソフトバンクホークスと音楽専門チャンネル『スペースシャワーTV』、カルチャーショップ『BEAMS』がプロデュースする国内最大級の屋内音楽フェス『FUKUOKA MUSIC FES.2023』では、ホークス公式チケット販売サイト『タカチケット』を通して、オリジナルトートバック付きのチケットを販売。トートバックは非売品で、当日に会場でプレゼントされます。

特典獲得の条件には、ホークス公式ファンクラブ『クラブホークス』やホークス主催試合への来場などでポイントを貯められる『タカポイント』の会員であることが含まれます。会員であるホークスファンのフェスへの来場や、逆に特典獲得を狙った新規入会を促す効果が見込まれます。

ブロードウェイミュージカル『RENT』【特製ステッカー付チケット】

ブロードウェイミュージカル『レント』来日公演2020では、オリジナルステッカー付きチケットを販売。
20周年記念ツアーとして最後の来日となるなど、話題を呼んだ公演の1カ月前に企画され、対象はS席のみでした。
キョードー東京やイープラスなどから購入可能で、来日直前企画限定ステッカーとして注目を集めました。

特典付きチケットの詳細

舞台『女王虐殺』【出演者グッズ付チケット】

女優のみで描く舞台「女王ステ」シリーズとして上演された『女王虐殺』では、出演者の画像を収めたポストカード13枚セットや、クリアファイルといった特典付きチケットを販売。
来場者は特典付き、特典なしのいずれかのチケットを選択した上で購入できます。
上演台本やキャストブロマイドなどの公演グッズ販売、アフタートークイベント開催などとともに、ファン心を引き寄せる企画として好評を博しました。

特典付きチケットの詳細

鈴木敏夫とジブリ展【オリジナル手ぬぐい付チケット】

スタジオジブリのプロデューサー・鈴木敏夫さんの足跡を紹介する資料や、ジブリ作品の名セリフをしたためた直筆の書などを展示する『鈴木敏夫とジブリ展』の岩手会場では、オリジナル手ぬぐいの特典付きチケットを数量限定で販売しました。
手ぬぐいは岩手県での開催を記念して同県出身の宮沢賢治の「雨二モマケズ」をモチーフに鈴木さんがデザイン。
地元になじみ深い特典内容や、数量限定の特別感から大きな反響を呼び、一般、中・高校生、4歳～小学生のいずれのチケットでも特典付きが完売するなど好評でした。

JUJU JAZZ LIVE 2022【ライブフォトNFT付チケット】

動画配信プラットフォーム・ステージクラウド上で配信される、人気アーティスト・JUJUさんのJAZZ LIVE 2022では、NFT特典付きの配信チケットを販売。
公演当日に撮影したライブフォトをNFTとして発行し、特典付き配信チケットの購入者が後日受け取る仕組みとなっています。

特典のライブフォトは今後再発売・再配布されることはなく、限定フォトを入手できるチケットとして人気を呼びました。
チケットはステージクラウド上から購入可能。
特典はシリアルコードを入力することで、簡単に受け取ることができます。

特典付きチケットの詳細

舞台『奇跡の人』【NFTメインビジュアルカット付チケット】

偉人・ヘレン・ケラーの師であるアニー・サリヴァンを題材とした戯曲の舞台、『奇跡の人』の2022年の公演では、NFTデジタル特典付き公演グッズを数量限定で販売。
未公開カットを含むメインビジュアル写真がNFTデジタル特典として、公演プログラムやトートバックとのセットで売り出されました。

グッズは公演会場やホリプロオンラインショップで販売。
公演会場で購入した場合はNFTマーケットプレイスに登録して引換コードを入力して特典を受け取ることができます。
チケットではなく公演グッズにデジタル特典が付くケースではありますが、NFTの活用方法のアイデアとしてピックアップしました。

特典付きチケットの詳細

まとめ

特典グッズ付きチケットには、以下のような利点が見込まれます。

• SNSなどで話題に上り、宣伝プロモーション効果を発揮する
• 推し活中の、コアなファンによる消費活動の後押しになる
• サービスやキャラクター、プロダクトなどとコラボすれば、新たな消費者の獲得にもつながる

また、消費者にとっても推しの限定特典グッズを手に入れるきっかけとなり喜ばれます。

弊社トランスでは、今回ご紹介したような特典グッズやノベルティを作製可能です。
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