「推し活」や「推しマーケティング」という言葉が注目され、企業がファンの熱意を活かした新たなプロモーション手法として広がっています。
今回は、当社の推しビジネス研究所（仮）研究員のエイトとレイが、この推し活マーケティングの効果や活用法について解説していきます。
推し活マーケティングとは？
「推し活マーケティング」とは、ファンが推す対象への情熱を活かして、ブランドの認知拡大やロイヤルティを高めるマーケティング手法です。
そもそも推し活とは？
「推し活」とは、自分が応援したいキャラクターやアーティスト、アイドル、俳優などの「推し」を、積極的に応援するファン活動のことを指します。
例えば、好きなアイドルのグッズを購入したり、SNSで応援メッセージを発信することなどが推し活に含まれます。
このファン活動が集まることで大きな経済効果を生み、企業にとってはファンの力を利用した強力なマーケティング手法となります。
「オタク」との違いとは？
「オタク」は特定の分野や趣味に深く没頭することを指しますが、「推し活」はより感情的なつながりが強く、応援したい対象に対して愛情や忠誠心を抱くファン活動が中心です。これが、ファンコミュニティを活用したマーケティングにおいては、強いロイヤルティを生み出す源となります。
推し活の状況と市場規模
推し活市場は拡大の一途をたどっており、特にZ世代を中心に強い支持を得ています。例えば、限定グッズやイベントのチケットはすぐに売り切れることが多く、この「限定感」や「希少性」がファンの購買意欲を大いに刺激します。
自社ブランドファンを育てるマーケティング手法としての強み
推し活を通じて自社ブランドのファンを育てることは、企業にとって非常に強力な手法です。
ファンは自発的に商品やサービスをSNSでシェアし、口コミで広めてくれるため、企業側はファンの熱意を活かした低コスト・高効果のマーケティングを実現することができるでしょう。
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エイト
- 推し活を通してファンの熱意をうまく取りこめられれば、ブランドファンづくりに活かせるんだね
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レイ
- そうね。特にZ世代の推し活市場はこれからも成長するから、企業にとっても大チャンスよ！
推し活マーケティングを企業が導入する理由
ファンの熱意を企業のプロモーションに取り込むことで、ブランドの露出を自然に拡大することが可能です。
ファンの熱意に寄り添った低コスト・高効果なマーケティング
ファンの応援する対象（「推し」）をマーケティングに取り入れることで、彼らが自らSNSや口コミで広げてくれるため、企業は低コストで高い効果を得られます。
このファンの熱意をどう引き出すかが、マーケティング成功のカギです。
ブランドロイヤルティ向上と口コミ拡散の力
推し活を通じて、企業はファンとの強固な絆を築き、長期的なブランドロイヤルティを高めることができます。
特にZ世代のように、SNSを積極的に活用する層へ効果的にアプローチでき、彼らの口コミによって自然に新しい顧客層へとリーチできます。
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エイト
- ファンが自ら宣伝してくれるなんて、企業にとってはコストパフォーマンス最高だね！
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レイ
- うん、ファンのロイヤルティが高まれば、自然に口コミも広がるから、長期的にも効果的よ。
推し活マーケティングの効果を最大化する3つの戦略
推し活マーケティングを成功させるためには、ファンの熱意を上手に引き出し、長期的な関係を築くことが重要です。
1.ファン参加型のプロモーション
ファンが直接プロモーションに参加できる機会を作ることは、ファンの熱意をさらに高め、エンゲージメントを向上させます。
例えば、ファンがデザインに参加できるコンテストや、総選挙などの投票企画がその一例です。
2.SNSを活用したファンとのコミュニケーション
SNSは、ファンとリアルタイムでコミュニケーションを取る絶好の場です。
特に、推しを応援するファンコミュニティを活用することで、推し活マーケティングの効果を飛躍的に高めることができます。
また、ハッシュタグキャンペーンを実施することで、ファンが自らのSNS投稿を通じてブランドを拡散し、プロモーション効果を倍増させることが可能です。
3.限定のグッズで特別感を演出
ファンにとって他では手に入らない「限定感」のある推しのグッズは非常に魅力的です。
数量限定や特定のイベントでしか手に入らないアイテムを提供することで、ファンの購買意欲を高め、商品の価値をさらに高めることができます。
特に、ファンの「あったらいいな」という願いを的確に掴んだグッズは、熱心な応援を引き出すカギとなります。
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エイト
- ファンが直接関わるプロモーションって、さらに熱意を引き出す良い方法だよね。
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レイ
- 限定グッズも強力ね。ファンにとって手に入れたくなる『特別感』が大事よ。
そんなグッズを製作できるのが、私たちが所属する「推しビジネス研究所（仮）」の「推しプロダクト」なのよね♪
「推しビジネス研究所（仮）」が提案する推し活グッズ「推しプロダクト」とは？
トランスが提供する「推しビジネス研究所（仮）」の「推しプロダクト」は、ファン心理を徹底的に研究し、推し活・オタ活をより一層楽しめるようなモノやコトを提案しています。
推し活に精通したメンバーが在籍しており、ファンが喜んで手に取るデザインや、コレクション性の高いアイテム、さらには日常生活でも使えるグッズを幅広く提供しています。
これにより、ファンが自発的にプロモーションを広げてくれる仕組みを作り上げ、企業のブランド認知度やエンゲージメントを大きく向上させることができます。
ファンの心をくすぐる！推し活グッズのアイデア10選
「推しビジネス研究所（仮）」の「推しプロダクト」の中から、おすすめの推し活グッズを紹介します。
ぷっくり前髪クリップ
ぷっくりとした立体感が魅力の推し活グッズ。3Dデザインによって推しキャラや好きなモチーフが可愛らしく際立ち、目を引く仕上がりになっています。
クリップのぷっくり感は、写真映えも抜群で、ファンの個性をアピールするのに最適。
持っているだけで楽しくなる、可愛らしさと存在感を兼ね備えたアイテムです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/3d_puku_maegamiclip/
シューズチャーム
立体的でカラフルなデザインが魅力の推し活グッズ。最近のデコレーショントレンドに合わせて、靴に手軽に個性をプラスできるアイテムとして人気です。
推しキャラや好きなモチーフをシューズに付けるだけで、足元を華やかに彩ります。
個性が際立つデザインで、ファンの愛をさりげなく表現できるのがポイント。
見た目のインパクトと可愛らしさが相まって、推し活ファンにとってもコレクション心をくすぐるアイテムです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/shoes_charms/
#ネームボードアクキー
厚みのあるアクリルと鮮やかなプリントが特徴の高品質キーホルダーです。
名前やメッセージを自由に入れて、個人の思いをデザインできる「ネームボード」から着想を得たこのアイテムは、推しの名前やブランドロゴを立体感あるデザインで表現できて存在感も抜群。
シンプルながらもカスタマイズ性が高いため、ファン心を掴むアイテムとして人気です。
企業のノベルティやプロモーション用グッズとしても、特別感を演出しつつファンの支持を得られるアイテムです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/nameboard_acrylic_keyholder/
ぬいリング
推しのぬいぐるみを自分だけのオリジナル指輪として楽しめるアイテム。
ぬいぐるみのキャラクターを指輪として身に着けられるので、推しをいつでもそばに感じられます。
サイズ調整が可能なシリコン製で、柔らかく手にフィットするのもポイント。
ファンにとって、ファッションと推しを一体化できるユニークなグッズです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/nui_ring/
アクリルお守り
透明感のあるアクリル素材に推しのデザインをプリントした、新感覚の推し活グッズです。
伝統的なお守りの形を取り入れつつ、アクリルならではの美しい光沢感が特徴。
推しのイラストやメッセージが鮮やかに映え、コレクションとしても楽しめます。
推しへの想いをさりげなく表現できるアイテムです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/acrylic_omamori/
チェキホルダーフォトプロップス
大切なチェキを飾りながら、推しを可愛くアピールできるアイテムです。
透明感のあるアクリルにデザインが施され、チェキを美しく引き立てる立体感が特徴。
持ちやすい形状で、写真撮影やイベント時に推しをオシャレに演出できるだけでなく、アクスタを手に持って撮影するときの“指が写真に写る”という悩みも解決します。
デザイン性が高く、ファンのコレクション欲を刺激するだけでなく、飾る楽しみも広がる、推し活にぴったりのグッズです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/photoprpps_checkicase/
アクリルカラビナ
「アクリルカラビナ」は、推しキャラクターやブランドロゴを鮮やかにプリントできる実用性の高いアイテムです。
カラビナ自体は、使いやすさとデザイン性から人気が高く、日常的にバッグやポーチなどに取り付けられ、多くのファンに支持されています。
透明感のあるアクリル素材がデザインを際立たせ、軽量でありながら丈夫な作りが特徴。
推し活シーンでは、ライブやイベントで推しのデザインが施されたカラビナをバッグに付けて持ち歩くことで、ファン同士での交流のきっかけにもなり、推しへの愛をさりげなくアピールできます。
販促品として配布すれば、顧客との接点を増やし、ブランドの露出を効果的に高められます。
推しと相席ランチョンマット
推しのキャラクターやアーティストと一緒に食事を楽しむ気分を味わえるアイテムです。
高品質な印刷による鮮やかなデザインで、推しの魅力を全面に表現。
自宅やカフェでの食事時間が特別なひとときに変わります。
日常の中で推しを身近に感じられるだけでなく、ファンイベントやコラボカフェのプロモーションツールとしても適したアイテムです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/oshi_placemat/
ボイスアクスタ
推しキャラの音声を再生できるアクリルスタンドで、視覚と聴覚の両方で推しを楽しめるアイテム。
ボタンを押すだけで推しのセリフやメッセージが聞けるため、ファンにとって日常の中で推しの存在を感じられる特別なひとときを提供します。
飾るだけでなく、音声付きで楽しめることで、推しへの愛をさらに深められる推し活グッズです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/boice_acrylicstand/
アクリルキャラハンガー
推しキャラクターの等身大イラストを楽しめるユニークなグッズ。
洋服を掛けるとまるで推しが着ているように見えるデザインが特徴で、推しを身近に感じられる特別なアイテムです。
飾って楽しむこともでき、部屋のインテリアとしても映えるので、推しへの愛をアピールしながら日常を楽しく彩ります。
ファン心をくすぐる、遊び心と実用性を兼ね備えた推し活グッズです。
URL：https://www.trans.co.jp/oshiken/oshiproducts/acrylic_character_hanger/
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エイト
- この『推しプロダクト』なら、ファンが喜んで手に取ってくれること間違いなしだね。
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レイ
- 日常的に使えるグッズもポイントよね。ファンが自分の推しを身近に感じられるのは素晴らしいわ。
まとめ
推し活マーケティングは、ファンの熱意を活かしてブランドロイヤルティを高める有効な手法です。
トランスでは、推し活グッズを活用したキャンペーンの企画・製作を幅広くサポートしています。
3,000社以上のクライアントとの企画・製作実績を基に、多様な業界での認知拡大やキャラクターIPのコラボレーションにも対応可能です。
下記のボタンよりぜひお気軽にご相談ください。
咲楽レイ
今回は「推し活マーケティング」の魅力と、効果を最大化する手法を解説しました。
ファンの熱意を活かすこの手法は、低コストで大きな成果を生む可能性を秘めています。ファンが自ら宣伝してくれる環境を整えることで、ブランド価値は自然に高まります。ファンの心を掴む景品やキャンペーンで、ブランドの魅力を広げていきましょう！
公開日：
株式会社トランス
