20代・30代女子の心をくすぐる！平成女児グッズを使った販促のアイデア

平成ブームと「平成女児」人気の背景とは？

平成ブームは近年、ファッションやポップカルチャーの分野で再注目されています。この時代に子どもだった世代が社会に出て消費活動を行うようになる一方で、Z世代にとっては平成のデザインや文化が「レトロ」かつ「かわいい」と感じられ、幅広い層から支持されています。
特に「平成女児」とは、当時の少女向けのキャラクターや商品群を指し、アラサー世代には青春時代の象徴として、またZ世代には新しいトレンドとして愛されています。このトレンドを販促に活用することで、2つのターゲット層に訴求できる強力なツールとなります。

現代の「生きづらさ」も、平成女児ブームの要因の一つ

「平成女児」ブームが再燃している背景には、現代の「生きづらさ」への癒しを求める要素もあります。
アラサー世代には、平成時代の肩の力を抜いて楽しめていた日常が安心感を与え、Z世代にとっては、SNSや急速に変わる社会のプレッシャーから解放される手段として、ポップでカラフルなデザインが癒しを提供しています。
平成のキャラクターやグッズが、両世代に特別な魅力を感じさせているのです。

「平成女児グッズ」が受ける層

「平成女児グッズ」が主に受ける層は、大きく分けてアラサー世代（20代後半～30代）とZ世代（10代後半～20代前半）です。この2つの層に共通する要素は、ノスタルジーと新鮮さです。
アラサー女子にとって「平成女児」グッズは、懐かしいアイテムとして青春時代の思い出を呼び起こす存在。特に、仕事や家庭など日常の忙しさの中で、自分を癒してくれる「懐かしのアイテム」に対する購買意欲が高いことが特徴です。
一方、Z世代は平成時代を「レトロブーム」として捉えています。彼らはSNS映えやトレンドを重視し、カラフルでポップなデザインが好きで、自分の個性を表現する手段として「平成女児グッズ」に興味を持ちます。
この層に対しては、SNSを使ったプロモーションや体験型イベントが特に効果的です。

「平成女児グッズ」を使ったプロモーションのアイデア

ここからは、具体的な「平成女児グッズ」を活用した販促のアイデアをご紹介します。

限定ノベルティとしての活用

平成女児デザインの小物（ステッカー、ポーチ、缶バッジなど）を購入特典やキャンペーンで配布することで、顧客の購買意欲を引き出します。これらのアイテムは小さくて手軽に持ち運べ、かわいらしいデザインがSNS映えするため、ユーザーが自発的にSNSでシェアすることも期待できます。
たとえば、特定の商品を購入した際に「平成女児」デザインのステッカーをプレゼントするキャンペーンを展開すれば、コレクション要素も加わり、リピート購入を促すことが可能です。

コラボレーションによるグッズ展開

企業の商材と「平成女児グッズ」をコラボさせた商品展開もプロモーションに有効です。
たとえば、コスメブランドが平成女児キャラクターをパッケージデザインに取り入れた限定商品を開発すれば、ターゲット層の購買意欲を強く刺激できます。
また、アパレルや雑貨メーカーも、平成女児のキャラクターを使用した限定アイテムを展開することで、ファッションやライフスタイルに取り入れたい消費者にアピールできます。
コラボ商品の「限定感」や「特別感」を訴求することで、特に若い層に響く販促施策となるでしょう。

ポップアップイベントやキャンペーン

平成女児グッズをテーマにしたポップアップイベントやSNSキャンペーンも効果的です。
たとえば、平成時代のデザインやカルチャーを取り入れたフォトブースを設置し、訪れたお客様がSNSに写真を投稿することで、自然な拡散効果を狙います。これにより、ターゲット層が自発的に宣伝してくれる形が作れます。
また、平成女児キャラクターを使ったオンラインキャンペーンも、SNSを駆使して簡単に参加できるため、エンゲージメントを高める手段として有効です。たとえば、平成時代をテーマにしたクイズやプレゼント企画を行うことで、SNSでの話題性を確保しつつ、新規顧客の獲得にもつながります。

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「平成女児グッズ」を活用した販促事例４選

「平成女児」ブームを取り入れた成功事例をいくつかご紹介します。自社ではどういった形で平成女児グッズを活用できるかイメージしてみてください。

PAGEBOY×ANGEL BLUEのコラボアイテム

引用元：https://www.dot-st.com/pageboy/disp/itemlist/?dispNo=002001771

ファッションブランドPAGEBOYは、平成時代に人気を博した「ANGEL BLUE」とコラボレーションしたアイテムを展開。懐かしいデザインがアラサー世代に刺さり、話題を集めました。
このように、過去の人気キャラクターやブランドとのコラボレーションは、平成女児層を狙ったプロモーションに効果的です。

キッズカードゲーム「オシャレ魔女ラブandベリー」コラボカフェ

引用元：https://the-guest.com/loveandberry_20thanniversarycafe/

かつて人気を集めたカードゲーム「オシャレ魔女ラブ and ベリー」とコラボしたカフェ。懐かしいキャラクターと体験型のイベントを組み合わせたプロモーションが成功例として挙げられます
カフェでは、「オシャレ魔女 ラブ and ベリー 20th Anniversary Cafe」のオリジナルコラボレーションメニューが楽しめます。
キャラクターとのコラボカフェによる販促は、ファン層を直接取り込める集客力が強みであり、キャラクターをモチーフにしたフォトスポットや限定メニューがSNS映えするため自然に情報が拡散されやすいのが特徴。
また、特別な体験を通じてブランドや商品の魅力をアピールし、顧客との接触を深められるため、ブランド認知度やファンのロイヤリティ向上にも大きく寄与する点がメリットといえるでしょう。

クレアボーテ×美少女戦士セーラームーンのコラボコスメ

引用元：https://p-bandai.jp/item/item-1000198565/

美少女戦士セーラームーンとのコラボコスメは、平成女児グッズを販促に活用した一例です。限定感のあるコスメアイテムはアラサー女子をターゲットにし、SNSでも大きな反響を得ました。
このように、コスメとキャラクターとの組み合わせは、ターゲット層の興味を引きやすいといえます。

SPINNS×フワフワらびちゃんの復刻アイテム

引用元：https://www.spinns.com/topics/fuwarabi/

平成時代に一躍人気となったキャラクター「フワフワらびちゃん」がSPINNSとのコラボで復刻。可愛らしいデザインが特徴で、当時のファンはもちろん、レトロブームに敏感なZ世代にも大きな反響を呼びました。
このような復刻アイテムは、懐かしさと新鮮さを掛け合わせたプロモーションとして効果的で、ターゲット層の幅広い共感を引き出すことができます。

まとめ：20代～30代女性の共感を生む「平成女児グッズ」はブランド価値向上が期待できる

「平成女児グッズ」を使ったプロモーションは、ターゲット層に強い共感を生み出し、ブランドのファン層を拡大する効果が期待できます。特に、ノスタルジーとトレンドを掛け合わせることで、アラサー女子やZ世代女子の購買意欲を高めることが可能です。
トランスでは、このような「平成女児グッズ」を活用したノベルティやコラボグッズの企画・製作が可能です。
3,000社以上のクライアントとの企画・製作実績があり、様々な業界の知見を活かした、認知拡大を得意としています。
どういった販促を行うべきか、どんなグッズが必要かといったグッズ製作まで、ワンストップで対応が可能です。
「どんなグッズを作ればお客様に喜ばれるか分からない」「他社と差別化できるユニークな販促アイデアが見つからない」といった課題やお悩みがある際には、ご予算やニーズに合わせて柔軟な提案ができます。
ぜひお気軽にご相談ください。