推し活事情を学ぶ①推し活って何するの？編

「推し活」とは具体的には何なのか？

「推し活」とは？

推し活とは、アイドルやキャラクターなどの「推し」、いわゆるご贔屓を愛でたり応援したりする、「推しを様々な形で応援する活動」のこと。
グッズを集めたり、身に付けたり、一緒におでかけしたり、
アニメやMV、出演番組、コンサートを見るのが中心の「見る専」、
推しのイメージカラーの服を着たり、推しのファッションやメイクを真似したりするなど、
推し活の行動は人それぞれです。
「推し活」は「オタ活（ヲタ活）」の一環でもあり、推し活をしている人は何かしらのオタクであることを自他ともに認めています。

「推し活」で推す対象

推し活での「推し」はアイドルやアニメキャラクターに限らず、自分が好きで応援するものすべてが対象となります。
代表的な「推し」を挙げてみましょう。

3次元（実在の人物）	アイドル／アイドルグループ・アーティスト・歌手、K-pop、俳優・2.5次元俳優、声優、スポーツ選手、作家、歴史上の人物、YouTuber、歌い手、ゲーム実況者、キャスター、コスプレイヤーなど
2次元（キャラクター）	アニメ・ゲーム・漫画のキャラクター、マスコットキャラクター、ボーカロイド、Vtuberなど
人物以外（施設や概念を含む）	刀剣、建築物、鉄道、仏像、動物（動物園、水族館）など

ちなみに、アイドルグループの特定のメンバーを推すのを「単推し」、グループ全体を応援することを「箱推し」と言います。

社会現象化する「推し活」

世間では「推し活」というワードの認知度が高まり、アイドルやキャラクターだけでなく幅広い企業のPRに「推し活」に関するフレーズが使われています。
「推し活」は、若い世代にアプローチする際に効果的なフレーズであると考えられているようです。

「推し活」はもはや社会現象化しているとも言え、オリジナルグッズやCD・DVDの売上だけでなく、推しが出演するドラマの撮影地・ゆかりのある土地などをめぐる聖地巡礼、ホテルに推し活仲間と集まって開催する鑑賞会、推しが身に着けていた服や愛用しているコスメなどにも注目が集まるほど。
多くの企業は、「推し活」の経済効果に大きな期待を寄せています。

【「推し」と「担当」の違い】

「〇〇推し」に近似した言葉に「〇〇担」というものがあります。
これは主に日本の男性アイドルグループのファンが使っている言葉で、2次元アイドルグループ（うた☆プリやアイナナなど）のファンも男性アイドルファンの活動を踏襲する形で使うことがあります。
グループ内の特定のメンバーを「担当して応援する」意味で使われています。
SNS上ではファン自身のプロフィールなどで「〇〇担です」「〇〇担を降りる（ファンをやめる）」「同担歓迎／拒否（同じメンバーのファンを歓迎する／受け付けない）」などが使われているのを見かけます。
かなり熱心に特定のアイドルに対してファン活動を行っている人はこちらの「担当」という言葉を使う場合が多いようです。

一方、「推し」は元々AKBなどの女性アイドルのファンが使っていた言葉です。
趣味の範疇を超え、仕事のように推しを熱心に応援することから、アイドルオタクたちはその活動を「推しごと（おしごと）」と自称するようになりました。
その後、「推しごと」という言葉は女性のアイドルオタクたちも使うようになっていき、「推し」という言葉が各ジャンルのオタクに広まりました。

現状、「担」を使う人には熱烈なファン（ガチ勢）が多いのに対して、「推し」は比較的マイペースなファン（ゆるオタ）の男女に広く使われている印象があります。

オタクは「推し活」で何するの？

推し活をしているオタクたちは、実際に何をしているのでしょうか？

「推し活」における具体的な活動・行動の例

「推し活」とは「推しを応援する活動」のことを指しますが、では実際にはどんなことが推し活に当てはまるのでしょうか？

実は、特にコレが推し活！と定義が決まっているわけではありません。
ここでは推し活の代表的な活動や行動をまとめてみました。

後半はもはや宗教かと思われそうな行動ですが、実際、信仰しているようなものなのでだいたい合ってます。（諸説あり）

「推しの応援をする、推しを好きであることをアピールする」とファン本人が思った行動・思考すべてが推し活ともいえるのです。（諸説あり）
Z世代女子を中心に流行しているのは、推し活グッズを収納＆コレクションするためのアイテム（トレカホルダー・チェキホルダーなどのケース類）を“デコる”こと。
推しの写真を大切に保管しながら、シールやラインストーンでかわいくデコレーションした自分だけのオリジナルな推し活グッズを自作し、Instagramに投稿して楽しみます。

「推し活」って何するの？近年の推し活トレンド

オタクたちはどのように推し活をしているのでしょうか？
近年の推し活でトレンドになっている事をピックアップしてご紹介します。

【推しとデート】

「推しとデート」は、推しのアクスタやぬいぐるみを持ち歩き、一緒にお出かけして楽しむことを指します。
推しのグッズを連れてカフェやテーマパーク、イベントなどに出かけ、まるで「推しとデート」しているかのような写真を撮ります。
仕事や私生活での疲れを推しに癒してもらうオタクたちは、「推しとデート」と表現することで、現実逃避をして楽しんでいるようです。

【デコレーション】

Z世代女子を中心に流行しているのは、トレカケース・チェキケースや、ペンライトなどを“デコる”こと。

推しの写真を大切に保管しながら、シールやラインストーンでかわいくデコレーションした自分だけのオリジナルな推し活グッズを自作し、Instagramに投稿して楽しみます。
公式グッズとして販売されているペンライトは、全員が同じものを持っているため、自分だけのオリジナルペンライトを作り、他のオタクと差をつけようとします。
ペンライトに装着するリボンや、着ぐるみのような“ペンライトデコ”用のアイテムが販売されています。

トレカやペンライトなどの“推しグッズ”をデコレーションするだけでなく、バッグやスニーカーなど、自分の持ち物をデコレーションする動きもみられており、若い女性の世代を中心に、【デコレーション文化】が勢いを増しています。

『ペンライトデコ』とは？＞
『スニーカーデコ』とは？＞

【推し活グッズの手作り・カスタム】

デコレーションだけでなく、グッズを手作りすることもトレンド。
ビーズキーホルダーの手作りでは、推しの名前、イニシャルの入ったビーズを使用するのが推し活界隈で話題に。
推し活グッズショップやキャラクター雑貨店でも、キーホルダーとアルファベットのパーツやワッペンを自由に選べるカスタムキーホルダー作製サービスなどが増えています。

また、ライブ・コンサートに持っていき、ステージ上の推しからファンサをもらうためのうちわも、手作りされるアイテムのひとつ。
特に盛り上がっているのが、K-popアイドルのオタクがライブで掲げる「ネームボード」の手作り。
ネームボードとは、うちわのように持ち手がついておらず、A4サイズほどのボードに推しの名前をデザインしたもの。
SNSでは「ネムボ」と略され、文字の中に肖像が入るデザインや、立体的に見えるようなデザインなど、オシャレなデザインのトレンドが次々と生まれています。

『ワッペンデコ』とは？
『ネームボード』とは？

【概念推し活】

「概念推し活」とは、推しのアクスタやぬいぐるみを持ち歩いたりするのではなく、推しのイメージカラーやメンバーカラー、推しから連想されるものをファッションアイテムやインテリアなど、日常生活に取り入れるスタイルを指しています。
アクセサリーや服、ポーチなどの小物に推しを連想させるモチーフや推しカラー（イメージカラー・メンバーカラー）を取り入れることで、オシャレを楽しみながら、推しの存在を身近に感じることができます。

世間では「推し活することが一般的になった」といわれるようにはなりましたが、一定数“オタバレ”したくない人がいるのも事実。（オタクであることがバレたくない）
概念推し活は、自分なりに推し活を楽しみながらもオタバレしにくい、オシャレな推し活トレンドです。

【推し部屋をつくる】

推し部屋とは、集めたたくさんの推しグッズと共に生活できる、幸せな空間。
推しのグッズに囲まれることで、推しの存在を身近に感じ、幸せをかみしめたり、作り上げた芸術的推し部屋をSNSに投稿し、自己表現・愛情表現をしたりするオタクもいます。
推し部屋のスタイルはさまざまで、グッズを大量に飾る人もいれば、既存のインテリアと調和させてオシャレに仕上げる人もいます。

推し活をする人たちの気持ち

千差万別な「推し活」のあり方

「推し活」には確たる定義や「こうしなきゃいけいない」というものはありませんが、「推し」を推している自分自身が楽しんでやっていること、充実感を持てることが重要になります。
友達と一緒にライブに行ったり、魅力や楽しさをファン同士で共有したりする外向的な活動も、自分ひとりで想像や妄想を広げて楽しむ内面的な活動もすべて「推し活」です。

オタクはどのような気持ちで推しを推しているのか

推し活とは、推しのキャラクターや人物を応援したり愛でたりする行動。
「推す気持ち」にもいくつか種類があります。
ここでは、キャラクターや人物などに対する推しへの気持ちの種類の例をご紹介します。

「推し活」がオタクに与える効果

推しがいる、それだけでも日々を頑張って生きていける

推し活をする人たちの世代別・傾向と推し活グッズの好み

推し活をしているのは、どのような人たちなのでしょうか。

ここではおおまかに、世代別での推し活の傾向と好まれやすい推し活グッズのタイプを独断と偏見でまとめていきたいと思います。
男性アイドル、女性アイドル、K-POP、キャラクターの中でもゲーム系・漫画系など、多様なジャンルの中にもさらに細分化されたカテゴリがあり、推し活の内容にも違いがありますが、おおまかな目安としてご覧ください。

【10代の推し活】

とにかくキャラやコンテンツに触れていたい
他者に推しの魅力を理解してもらいたい

自由に使えるお金が少ないため、推し活グッズ購入やコラボカフェのドリンクメニューなどは厳選して選ぶ。
学校の友人や家族に自分の好きなキャラや作品の魅力を理解してほしいと思っているので、他者に対して推しをおすすめしたり、推し活アピールしたりする人が多い。
少しでも日常的にキャラや作品に触れていたいお年頃なので、好きなキャラクターのちびキャラやロゴ、キャラの立ち絵が入った手帳や下敷き、キーホルダー、文具など、学校や塾でも持っていける低価格な推し活グッズに高い需要があります。
友達同士の誕生日プレゼントの定番はキャラグッズのマグカップ。（これは30年前と変わらない）

トレーディングやガチャトイ系の推し活グッズは、友人との連携やSNS・メルカリを駆使して交換して、お目当ての推し活グッズを手に入れる。店舗での開店前行列なども行う。
自由に使えるお金が少ない分、SNSでの情報と自分の足をフル活用するバイタリティを持っているのが特徴です。

キャラクターアパレルグッズは、10代では洋服代として親に買ってもらえる場合が多く、しまむらやユニクロなど量販店でのコラボアパレルは20代より手に入れやすいケースが多い。
トレンドには敏感で、周りやSNSで話題になったものは、理由はなくても一度は手に取ってみたくなる。

【好まれる推し活グッズやサービスの傾向】

• 価格重視
• キャラの肖像がしっかり使われたオリジナルグッズ
• 同世代で話題になっているモノ

【10代におすすめの推し活グッズ】

缶バッジ、アクスタ、文具、マグカップ、コラボ菓子、痛バッグ、キャラアクセ、ぬいぐるみ、ハンドタオルなど

【20代の推し活】

推しの情報の先端をつかみたい
推し活をしている自身もプロデュースしたい

推し活グッズ購入、ライブ・イベント参加も活発で、遠方の会場であっても小旅行（遠征）して参加する。
そのついでに推しのゆかりの地へ聖地巡礼の旅もする。
コラボカフェなどにも積極的に通い、限定グッズもしっかり入手する。
ファッション、コスメの情報収集にも余念がなく、推し活をしている自分自身を磨くことも忘れない。
第二～四次韓流ブーム世代。
韓国コスメ、美容にも精通している。

推しコーデ、推しイメージメイクなど、オフィシャルグッズではない一般商品を自分の感性で推し活に取り入れることに長けており、自分だけの推し活の様子をSNS上に発信していく傾向が強い。「＃」ハッシュタグをどう使えばよいかを熟知している。
アパレル系のキャラグッズに対しては、デザインに対して厳しい目を持っており、どれだけ好きな推しの限定グッズであっても、デザインや内容に納得しなければ容易に手を出さない。
友達同士の誕生日プレゼントにはキャラグッズの香水やコスメなども選ばれる。
トレンドに対して、30代よりも素直に取り入れる傾向がある。

【好まれる推し活グッズやサービスの傾向】

• 形や色にトレンド感があるキャラグッズ
• トレンドを取り入れた、日常のファッションに取り入れられるデザイン（オタクっぽくないデザイン）
• 推しが身につけているもの、推しが好きなものを持っていたい
• 推し活グッズを集めること自体が推し活
• 推しを連想できるファッショングッズもコーデに取り入れる

【20代におすすめの推し活グッズ】

アクスタ、ライブグッズ、イメージアクセサリー、コスメ、痛バッグ、ぬいぐるみ、コラボ菓子、聖地巡礼（ご当地グッズなど）

【30代～40代の推し活】

デザイン性、機能性、品質重視で体験を買いたい
先着順より予約受注だと高額でも安心する

30代は最も推し活に使う金額が多い年齢層。
かつてはツアーグッズやキャラグッズ、出ているモノすべてを買っていたが、今は使えるものだけ厳選して買いたい。
推し活グッズの購入に加え、遠征旅行やツアー全通など活動費用として使うことが多い。
フィギュア、Blu-ray-BOXなど単価の高いものでも質が良い、ほしいと思ったら迷わず買う。
セーラームーンコスメなど90年代アニメのリバイバルブームのメインターゲット層。元バンギャ（※１）率も高く、20代前半のころはテニミュ（※２）全盛期だった。
アニメ・ゲームと自治体・施設のコラボが活発になった2010年代からは、武将や刀剣を拝みにゆかりの地や博物館に通い、時には海外にも行く「聖地巡礼」の旅を始めた世代。
新しい遊び方を自ら創作することに長けているので、推し活グッズの品質やサービスに対して目が厳しい。

40代は結婚・出産でライフステージが変化して、一度は趣味から遠のくが、子育てが落ち着いて推し活・オタ活に出戻ってきた人が多い。
東方神起やKARAなど第二次韓流ブーム世代。BTSは知ってるけど…という感じ。
30代と同じく、推し活費用はグッズ購入より活動費用に充てられることが多いが、アイドルやK-POP、ディズニー年パスなど子供と一緒に推し活を始めるケースも多いので（※３）時として10代と手にする推し活グッズが被ることもある。

１：主にヴィジュアル系バンドの女性ファンのこと。かつてはゴスロリファッションに身を包み、推しのライブで激しく頭を振り回していた

２：2.5次元舞台の草分け的存在・ミュージカル「テニスの王子様」の略称

３：オタク用語で「英才教育」と呼ぶ

【好まれる推し活グッズやサービスの傾向】

• やや高額でもデザイン・品質の良いオリジナルグッズ
• 装丁が凝っていて資料が充実した画集やフィギュア
• 10代のころに好きだったもののリバイバルグッズ
• ある程度デザインを自分でカスタマイズできる推し活グッズ
• 身につけるより部屋に飾る鑑賞用・コレクション用のものを選ぶ

【30～40代におすすめの推し活グッズ】

ライブグッズ、イメージアクセサリー、コスメ、コラボ菓子、聖地巡礼や旅行などの体験・サービス、高品質なフィギュア

推し活の傾向を知ることの重要性

「オタク向け＝キャラの絵が入っているグッズ」ばかりではない！概念推し活とは？

推し活をしている人が基本的にオタクであることは前提として捉えても問題ありません。
しかし、昨今ではオタクだからといってキャラの絵が大きく描かれている推し活グッズが喜ばれるとは限りません。
こっそり推し活したい人や、オシャレを楽しみながら「概念推し活」が注目されています。
推しのイメージカラーと同じ色の服やポーチなら、キャラクターや肖像が描かれていなくても日常使いやすく、推しの存在を身近に感じることができます。
アクセサリーや服の柄に、推しに関わるモチーフのデザインを身に付ければ、“わかる人にはわかる”上級者のような推し活ができます。

「コレはいいぞ！」ファンに惚れてもらう推し活グッズ製作を目指す

推し活をする人たちは、目が厳しい一方で、良いと思ったものは迷わず手に取り、それを人にもおすすめしようとします。面白いと思ったものに対しても同じです。
自分が良いと思った推しのグッズが話題になることは、自身の推している「推し」そのものの認知が広がり、さらにそれを推している自分自身の承認欲求も満たされるからです。
良いグッズはファンがSNSに投稿することで自然発生的に広がっていきます。
「推し活」をしている人たちの消費の傾向と・本質的な欲求を理解することで、ファンが本当に欲しいグッズを展開することができ、人にも教えたいと思うような面白い推し活グッズ・企画製作に結び付くでしょう。